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大赢家足球比分:休闲零食的新赛道挑战 良品铺子角逐高端市场

时间:2019/12/21 17:32:15   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:这个“双11”,“下沉”成为热词,良品铺子坚持逆势扬起高端零食的旗帜。良品铺子创始人、董事长杨红春曾向外详尽地解析过良品铺子高端化战略的动作与细节,明确地指出:在用低价争夺大众市场和聚焦做强产品品质这两条路当中,后者才是品牌能够形成突围的关键,也是行业的未来。 &ems...
    这个“双11”,“下沉”成为热词,良品铺子坚持逆势扬起高端零食的旗帜。良品铺子创始人、董事长杨红春曾向外详尽地解析过良品铺子高端化战略的动作与细节,明确地指出:在用低价争夺大众市场和聚焦做强产品品质这两条路当中,后者才是品牌能够形成突围的关键,也是行业的未来。

  选择高端并不是逆势而行

  在如今互联网巨头纷纷加大对“下沉”市场的布局时,宣称走高端路线的良品铺子,稍显有那么一点“另类”。然而,在良品铺子总裁杨银芬看来,良品铺子走的高端零食路线与“下沉”的趋势并不矛盾。“下沉”的本质是为了更贴近消费者,更符合他们内心的精神追求,而不是卖更差的商品。

  “我们选择做高端零食,来自于对消费趋势的判断。我们企业的基因也适合来做这个事情,我坚定地认为我们是服务于对生活有要求有品质的那部分人。”杨银芬坦言,行业的发展需要头部企业的推动。良品铺子选择做高端零食,是因为更健康、高品质是未来的趋势。

  至于究竟要怎么来建立“高端”品质,杨银芬提出了三个方向:

  第一,不做“大路货”,而是要求所有产品都做得好。

  第二,做到更健康、更营养。

  第三,除了产品品质的升级之外,还有包装升级、门店升级。“高端零食就像一面红旗,它插在的那个山头,是我们要到达的地方。”

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